Алина Зиннатуллина: как цифры и доверие формируют новый инфлюенс-маркетинг
Согласно последним данным АКАР, совокупный объем российского инфлюенс-маркетинга в 2023 году достиг 58 млрд рублей, что существенно превышает прежние оценки.
Развитие инструментов монетизации и таргетированной рекламы стимулирует не только рост вложений, но и качество самого контента. На международной арене тенденции схожи.
Так, в США за последние три года число людей, работающих как full-time креаторы, увеличилось в 7,5 раза, превысив 1,5 миллиона. А по данным Всемирной федерации рекламодателей (WFA), 54% брендов планируют увеличить бюджеты на инфлюенс-маркетинг в 2025 году.
В России, отмечает Зиннатуллина, также наблюдается положительная динамика, особенно в сотрудничестве через агентства — этим путем идут около 79% мировых брендов.
Критерии выбора блогеров становятся всё более точными. «Уровень вовлеченности аудитории, качество и релевантность контента, а также соответствие инфлюенсера целевой аудитории бренда — наиболее предиктивными критериями выбора инфлюенсеров с точки зрения эффективности кампаний.
Высокую конверсию обеспечивают успешные кейсы и доверие подписчиков. Именно эти показатели позволяют более точно прогнозировать результативность сотрудничества и достижение поставленных маркетинговых целей», — объясняет Зиннатуллина.
Она подчеркивает: высокая конверсия возможна только при соблюдении этих условий. Партнерская база её агентства насчитывает более 2 500 блогеров, что позволяет тщательно отбирать релевантных участников кампаний.
Контент, по её словам, должен быть не только персонализирован, но и побуждать к действию. Вовлекающие форматы, ориентированные на интересы аудитории, и четкий призыв к действию значительно повышают уровень целевых действий.
Важную роль играют омниканальность и интеграция: «Важно расширять присутствие на легальных платформах, создавать разнообразный контент и интегрировать его через собственные каналы.
Кроме того, стоит работать с микро- и нано-инфлюенсерами, и акцентировать внимание на органическом росте. Для укрепления бренда вне цифровых платформ стоит использовать офлайн-активности и промо-мероприятия».
При этом рынок далеко не лишён конкурентного напряжения. Зиннатуллина говорит о настоящей борьбе за ключевых блогеров, где агентства предлагают эксклюзивные условия, разрабатывают собственные базы и стратегии удержания.
Однако она делает акцент на этичности: «Мы убеждены, для построения долгосрочных отношений на основе доверия и профессионализма важно использовать исключительно этичные практики, соблюдая принципы справедливости и уважения к коллегам и блогерам».
Отвечая на вопрос о будущем, она уверена: персонализация, основанная на данных, станет домин.
Газа и газ // Иран и Пакистан формируют новый тандем при поддержке Китая Президент Ирана Эбрахим Раиси совершает визит в Пакистан, став первым иностранным лидером, посетившим эту страну после всеобщих выборов в феврале. Ви …
Общие новости 08:06, апреля 24, 2024 | kommersant.ru«100 процентов будет обсуждаться». Алина Загитова пообещала сюрприз и новый образ на премии МУЗ-ТВ Евгений Семенов, Sport24Известная российская фигуристка Алина Загитова, которая является олимпийской чемпионкой 2018 года, обратилась к подписчикам с …
Спорт 20:06, июня 13, 2024 | sport24.ruСмена власти в Сирии и новый глава Курской области // Чем запомнилась неделя 9–14 декабря: цифры, цитаты и факты Цитаты недели «Нам теперь нужно не ядерную доктрину совершенствовать, а “Орешник”» (президент РФ Владимир Путин на заседании Совета по развитию гражд …
Общество и Регионы 00:26, декабря 16, 2024 | kommersant.ruАрест замминистра обороны, съезд РСПП и новый пакет помощи США Украине // Чем запомнилась неделя 22–28 апреля: цифры, цитаты и факты По букве закона Замминистра обороны России Тимур Иванов арестован по обвинению в получении взятки в особо крупном размере в виде строительных услуг о …
Общество и Регионы 12:00, апреля 28, 2024 | kommersant.ru
«Я то самое зло»: Зиннатуллина иронично парировала в споре с Богомоловым о блогерах Оживленный спор между режиссером театра и кино Константином Богомоловым и генеральным директором входящего в «Газпром-Медиа Холдинг» продюсерского це …
Общество и Регионы 14:26, сентября 27, 2025 | mockva.ru
Исламисты формируют переходное правительство Сирии Сирийские исламисты активно занялись строительством новой, постасадовской системы власти. Во вторник стало известно, что председателем переходного пр …
Общие новости 07:26, декабря 11, 2024 | kommersant.ruВ гуще будущего парка "Невский" в Барнауле формируют просеки В Барнауле на территории бывшего парка имени Ленина идут работы по формированию просеки для будущей пешеходной дорожки, сообщается в группе парка во …
Общие новости 18:36, мая 18, 2024 | tolknews.ruКак технологии виртуальной реальности формируют инклюзивное будущее архитектуры Представьте, что вы входите в дом своей мечты еще до того, как он будет построен. Технологии виртуальной реальности (VR) производят революцию в архит …
Software 14:26, января 16, 2025 | android-robot.com
ВСУ формируют огневые позиции в жилых кварталах Харькова — Ганчев Вооруженные силы Украины (ВСУ) формируют огневые позиции в жилых кварталах Харькова — в местах, где находятся мирные граждане, чтобы прикрыться ими к …
Общество и Происшествия 03:24, мая 18, 2024 | ng.ru
Самозанятые ставропольцы формируют будущую пенсию с помощью краевого отделения СФР Более 6 тысяч самозанятых жителей региона вступили в добровольные правоотношения с Отделением СФР по Ставропольскому краю для формирования будущей пе …
Общие новости 14:26, марта 17, 2025 | stavropolye.tv Крупнейшие проекты по добыче меди формируют основу развития макрорегиона Баимскую рудную зону, где сосредоточены одни из самых богатых в мире залежей меди, открыли на Чукотке в 1972 году. Однако ее активное освоение начало …
Бизнес 21:26, апреля 23, 2025 | versia.ru Мишустин остается, Шульгинов уходит: В России формируют новое правительство На своих местах останутся Михаил Мишустин и предварительно Антон Силуанов. А новых кандидатов могут назначить на посты главы Счетной палаты и министр …
Общие новости 11:30, мая 11, 2024 | nsn.fm Сложно пройти мимо бургера: пищевую зависимость формируют соль, сахар, жиры, глутамат Доктор Ирина Писарева раскрыла россиянам механизм формирования пищевой зависимости от фастфуда, пишет RT. …
Медицина 14:26, декабря 16, 2025 | medpulse.ru Евгений Ловчев: «Кем «Спартак» укомплектован? Какими‑то людьми из офиса? Кроме «Зенита», все клубы РПЛ формируют состав к 6-7 туру – это плохая работа» «Тренер (Деян Станкович – Sports) работает всего две‑три недели. Кем команда укомплектована? Какими‑то людьми из офиса? Понятно, что тренер, отсмотре …
Футбол 21:26, июля 19, 2024 | sports.ru Алина Загитова снялась в красном платье на заводе 22-летняя фигуристка Алина Загитова в своём инстаграме* опубликовала новые фотографии. Фигуристка снялась в красном платье и колготках в тон. Образ о …
Красота 00:26, марта 29, 2025 | spletnik.ru
Алина Загитова представит мюзикл на льду «Ассоль» Пресс-конференция, посвященная презентации продюсерского проекта Алины Загитовой - рок-мюзикла на льду «Ассоль», - состоится в ТАСС 6... …
Знаменитости 00:26, мая 31, 2025 | intermedia.ru Алина Загитова спровоцировала слухи о тайной помолвке Алина Загитова спровоцировала слухи о том, что выходит замуж. Поводом для разговоров стал свежий снимок 23-летней фигуристки с отдыха в Сочи, который …
Знаменитости 00:26, января 8, 2026 | spletnik.ru
«У нас нет страны, что ли?»: Алина Кабаева о глумлении над российскими спортсменами Олимпийская чемпионка Алина Кабаева 16 апреля провела встречу со спортсменами на репетиции фестиваля «Алина-2025», где рассказала, почему российские …
Спорт 14:26, апреля 26, 2025 | eadaily.com
Алексей Петрухин и Алина Секержицкая выпустили «Лебедей» Композиция «Лебеди» в исполнении Алексея Петрухина и Алины Секержицкой увидела свет 27 мая 2024 года. Музыку к синглу, выпущенному... …
Знаменитости 20:00, мая 29, 2024 | intermedia.ru Гимнастка Алина Кабаева вышла на публику в облегающем платье Гимнастка Алина Кабаева вышла на публику в элегантном образе. Фотографии знаменитости опубликованы в Telegram-канале ее Академии художественной гимна …
Знаменитости 23:12, апреля 30, 2024 | gazeta.ru Алина Кабаева выгуляла два летних образа на соревнованиях в Сочи Алина Кабаева в эти дни находится на втором этапе "Кубка сильнейших" по художественной гимнастике в собственной академии "Небесная грация" в окрестно …
Красота 14:26, июня 20, 2025 | spletnik.ru
Степан Девонин и Алина Алексеева устроят «Развод по расчёту» на ТНТ Премьерный показ комедийного сериала «Развод по расчёту» стартует 3 июня 2024 года на канале ТНТ. Главные герои истории – супруги Степан... …
Знаменитости 20:00, мая 29, 2024 | intermedia.ru